Ceea ce face diferenta intre un simplu salon si un concept unic de frumusete, rezida tocmai in personalizarea serviciilor. La .1 Concept nimic nu este realizat la intamplare, astfel ca fiecare clienta beneficiaza de o diagnoza detaliata, consiliere si alegerea celor mai potrivite solutii de beauty. Nicio nuanta de roscat sau blond nu este similara cu o alta, nicio tunsoare nu este reprodusa de la o clienta la alta si nicio tendinta pregnanta nu este impusa sau redata in virtutea unei nevoi de „a fi la moda”.